ПОМНИТЕ, ЧТО ЭТО НЕПРАВИЛЬНАЯ МОТОКРОССНАЯ РЕКЛАМА

История позади поля

Каждый новый модельный год начинается с более чем обновленной техники, новых дизайнов одежды и более крупных программ на случай непредвиденных обстоятельств. Сезон распродаж традиционно начинается с рекламного обстрела, направленного непосредственно на вас. Если реклама достигнет своей цели, вы попадете в пикап и отправитесь в ближайший мотокомплекс быстрее, чем сможете сказать: «Нет денег, нет процентов и нет платежей до марта».

МХА заглядывает за кулисы на некоторые из самых оригинальных и интересных рекламных объявлений, чтобы украсить наши страницы еще в конце 1990-х годов.

КАВАСАКИ ЗАВТРАК ЧЕМПИОНОВ

Ricky CarmichaelРикки Кармайкл завтрак чемпионов. 

Kawasaki хочет убедиться, что вы знаете, что их компания предлагает полный пакет мотокросса. Какова их упаковка? Тройная корона Kawasaki включает конкурентоспособные гоночные велосипеды, гигантскую программу на случай непредвиденных обстоятельств и ведущую в отрасли программу поддержки любительских гонок (Team Green). Творческие ребята Kawasaki собрались вместе (может быть, на встрече за завтраком) и начали кампанию Kawasaki Brand Winning, посвященную хлопьям для завтрака.

Идея возникла из-за того, что у них был идеальный спортсмен, чтобы положить их на ящик. Рикки Кармайкл был логичным выбором из-за его уничтожения 125 граждан (снова). С выбранным звездным спортсменом началось настоящее веселье.

Коробка была разработана профессиональным экспертом по упаковке, и ни одна деталь не считалась слишком маленькой, чтобы воспринимать прикосновение Кавасаки. При внимательном рассмотрении копии на коробке выявляются доказательства покупки купонов, которые гласят: «Каждый купленный KX дает вам право отслеживать побочную поддержку на большинстве крупных любительских соревнований по мотокроссу, GNCC, заяцовых схватках и событиях в пустыне.Ветеринары будут очень рады прочитать дату истечения срока действия, которая объясняет, «Лучше всего, если их использовать до того, как ваши волосы поседеют» И есть призывы, как «Team Green помогает гонщикам стать сильнее» и «100% суточная норма поддержки трека» и «Теперь с большим вкусом победы».

Экипаж не остановился на коробке. Зерновые внутри должны были включать зеленые сладости. Изготовителю модели было поручено вырезать крошечные шлемы, гаечные ключи, кнобы и долларовые банкноты во что-то похожее на зеленые Lucky Charms. Гаечный ключ представляет Team Green, долларовую купюру, программу действий в чрезвычайных ситуациях, шлем представляет гонщика, а шина - велосипед.

Наконец, на обратной стороне коробки есть игра, чтобы выиграть, и вам «Собери все три» -Kawasaki KX250, KX125 и совершенно новый KX65. В целом, реклама заставляет нас жаждать кататься.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЧЕЛОВЕК ИСТОРИИ - ЯМАХА НЕ ТАК ТАЙНЫЙ АГЕНТ

Jeremy McGrath austin powersДжереми МакГрат и его ... друзья-роботы. 

Yamaha постоянно предлагает самые интересные рекламные кампании по внедрению новых моделей. Помните комикс, бритую голову Дэймона Брэдшоу, техников, одетых как панк-рокеры, и перестрелку в ОК Коррале? Конечно, да, и это была магия рекламы Yamaha. Они надеялись сделать это снова с Международным Человеком Истории.

У них было много звезд в их рекламе. Во-первых, у них был Джереми МакГрат, который выиграл чемпионат по суперкроссу 1999 года и расширил свой рекорд побед в стратосфере. Затем были YZ80, YZ125, YZ250 и YZ426, все звездные исполнители. Наконец, они могли поговорить о своей программе на случай непредвиденных обстоятельств и программе выплат с нулевым авансом / нулевым платежом / нулевым процентом до марта 2000 года. Сложной частью было согласие на идею.

Jeremy McGrath austin powersЭто его настоящие зубы?

Концепция рекламы родилась, когда была упомянута фраза «Международный исторический человек». Каждый мог представить себе Джереми МакГрата в нижних колокольчиках и искусственных зубах.

Был ли Джереми в идее? «Четверо малышек не пострадали», - рассмеялся представитель Yamaha, но Джереми с самого начала был не согласен с этой идеей. Он даже появился на фотосессии с четырьмя различными комплектами вставных зубов. Настроение поддерживалось веселым во время фотосессии благодаря взрывной музыке 60-х, и Джереми был одет портной, который Джек МакГрат (папа Джереми) любил носить до окончания средней школы.

Jeremy McGrath austin powers

Психоделические цвета (и возвращение логотипа камертона Yamaha) заставляют рекламу спрыгивать со страницы. Это же изображение появится на вашем лице во время вашего следующего посещения представительства Yamaha. Вырезы Джереми МакГрата в натуральную величину были отправлены каждому дилеру Yamaha.

ДОМ HOPPING - ЭТО РЕАЛЬНАЯ ВЕЩЬ

Сет Энслоу прыгает через дом. Или он?

После двухстраничного объявления о том, что передняя часть Сета Энслоу взлетела с гигантского прыжка, у Шифта было сложное дело, но оказалось, что реклама Сета была просто вступительным словом для компании по производству одежды. У них было другое изображение, которое взорвало бы это.

Новое объявление Shift имеет то, что кажется невероятно высоким всадником Shift, расчищающим особняк в стиле нувориш. Это была настоящая фотография или трюк?

Большинство людей помнят Сета из этой аварии. 

Сменный гонщик Майк Синкмарс подготовил прыжок для шоу MTV «Не пробуй это дома, бессмысленные акты видео». Особняк был домом его родителей. Компания ASC Микки Даймонда спроектировала и построила рампы для попытки прыжка.

Другой прыгун, Flying Mike Brown, потерял ногу и почти всю свою жизнь незадолго до прыжка, и это сильно отразилось на сознании Cinqmars. Он одолжил тюки сена на несколько акров и сложил их с обеих сторон и перед своей посадочной рампой - на случай, если расчеты Микки окажутся в нескольких дюймах. Итак, он действительно очистил дом? Является ли реклама результатом компьютерных манипуляций с изображениями? «Смотри ТВ-шоу» говорит Майк. «Это заткнет всех людей, которые говорят, что это не реально».

Сдвиг объясняет, что они были поражены, когда увидели фотографии. «Мы попробовали рекламу двумя способами» объясняет Shift креативный директор. «Мы сделали одно, где был только Майк в самой высокой части прыжка, а другое, которое мы в конечном итоге использовали, с Майком наверху прыжка и призрачными изображениями его с каждой стороны, чтобы читатель мог следовать его траектории. В любом случае, мы знали, что люди не будут думать, что это реально. Это был такой удивительный прыжок, и реакция была потрясающей ».

Выйти из дома - отплыть

Тревис до сих пор не принес ничего хорошего.

Фокс планировал использовать ESPN Xtreme Games в Сан-Франциско и Трэвис Пастрана для своей последней рекламы одежды. В день мероприятия Фокс столкнулся с трудным решением, когда их наездник появился в одежде Фокса, но с наклейками No Fear по всему его байку.

Фокс спонсировал Трэвиса с девяти лет, и ему всегда нравилось работать с молодым гонщиком. Когда Трэвис впервые начал носить повседневную одежду No Fear, для Фокса это не было большим конфликтом, потому что No Fear не производила одежду для мотокросса. Но после того, как No Fear представили верховое снаряжение, соглашение о совместном спонсорстве оказалось не слишком удачным. Трэвис решил положить конец конфликту, подписав контракт на ношение без страха как на трассе, так и вне ее, начиная с 2000 года.



«Мы были поражены, увидев все наклейки« Без страха »на велосипеде»
объяснил Грег Фокс, «но мы все еще любим Трэвиса и гордимся тем, что работаем с ним на Xtreme Games. Его план состоял в том, чтобы запрыгнуть в бухту при последнем прыжке и плыть к ожидающей лодке. Я был очень обеспокоен прыжком, потому что он был одет во все свое тяжелое снаряжение для мотокросса. Я сказал ему, что он должен носить спасательный жилет под майкой! Мне было все равно, на кого он будет ездить в следующем году, я не хотел, чтобы он тонул.

Трэвис прыгнул в бухту Сан-Франциско, и ESPN сразу же сняли с себя всякую причастность после того, как экологические группы напали на сеть за загрязнение бухты (кстати, в бухте были видны полные грузовые корабли, опускающиеся ниже его поверхности). Думать, что ESPN ранее не знал о трюке, невозможно представить, тем более что фотографии Трэвиса, разговаривающего с чиновниками ESPN перед его прыжком, были опубликованы. ESPN лишил Трэвиса его призовых, но Фокс этого не сделал. Он сделал хороший бонус от своего бывшего спонсора за риск, который он взял на себя.

 

Вас также может заинтересовать